搭载AI电商系统帮助实现,《哈哈农夫》作为芒果TV首档沉浸式乡村人文体验真人秀

作为华语乐坛中极具影响力的大型音乐节目,《歌手》2019完美收官。自1月11日开播以来,节目网络累计观看人数超过22亿,产生热搜词逾200个,屡屡屠榜微博热搜。#歌手#新浪微博话题阅读量高达225.8亿,讨论量6128.8万。

随着影视市场和综艺市场的爆发,各种形态与内容题材的慢综艺出现,综艺类型开始出现审美疲劳,如何在维持慢综艺情感细腻、叙事缓和的基础上加入新元素,唤醒市场活力成为这类综艺的新课题。

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作为现象级的综艺节目,芒果TV尝试打开品牌营销的新格局,助推品牌向年轻化、时尚化升级。极链科技此次为《歌手》提供了全套视频AI技术+AI电商系统的支持,包括电商周边独家定制,视频内容场景分析最佳匹配商品的营销价值点,打造平台跨界合作电商的一系列服务,实时引爆电商营销节点,实现电商销量转化的IP衍生品闭环。

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《我家那小子》是湖南卫视推出的中国亲情观察成长励志节目,由湖南卫视节目中心制作,节目主持人为李维嘉、大张伟、刘欣然,第一季共12期。该节目由陈学冬、武艺、钱枫、朱雨辰、徐海乔展现独居生活,并由大张伟、李维嘉、欣然三位情感观察员陪同艺人家长团观看明星独居生活视频,在互相交流中深入了解明星们的日常。第二季于19年5月起开启,在主题上也有了新的突破,“做更好的我”不仅包含了对更好生活的目标追求,更是真正关注到个体、性格、年龄、身份、家庭背景完全不同的每一个人,以积极更好的价值观引导大众面对生活的态度。

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《哈哈农夫》作为芒果TV首档沉浸式乡村人文体验真人秀,是湖南平台在《向往的生活》、《野生厨房》之后推出的又一档乡村体验真人秀,相比前两档节目,《哈哈农夫》的落脚点在于体验,明星嘉宾在节目录制过程中会没收全部自带食物、电子设备与现金,一日三餐需要自给自足。在展现明星们在乡村生活的原始与放松的同时,也还原了农夫生活中的汗水与辛苦。

《我家那小子》第二季首播囊获全平台21个热搜,该节目调至周间档带动内容升级,也重新定义了周四档综艺带的品牌价值。

极链科技推出的AI智能云图产品通过场景植入直达粉丝群体,引发情感共鸣,搭载AI电商系统帮助实现“边看边买”,轻量化操作购买流程,让用户在这样一个专属的空间内,结合视频场景体验进行商品的选择。

2018年,网综数量大幅提升,新播国产网综数量为162部,投资规模达到68亿,在政策趋严调控、大量资金注入及制作团队专业化的加持下,网综质量大幅提升,到2019年,《哈哈农夫》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等具有广泛影响力的作品,收获高口碑的《歌手2019》,以及热度不减的《明星大侦探》、《创造101》等,都促使通过内容构筑网综消费新模式,加速了整个网综生态进入全新变现时代。

节目对代际、生活领域持续深耕,在新档期中竞争力表现突出,首播告捷,实时收视四网第一,双域收视第一,全国网收视率0.6%、收视份额3.98%,全国网城域收视率0.73,收视份额4.5%,全平台花式热搜21个,其中9个微博热搜里两个热搜第一,节目中“于小彤妈妈说35岁才能结婚”这一条更是引发现象级的讨论,从某种意义而言,也撬动了其商业价值。

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各行各业的名人只要拥有庞大的粉丝群,商业化的变现途径相较于传统娱乐业则显得迅速而便捷,尤其是移动互联网的发展,使得粉丝经济呈现出一片繁荣的景象。据最新网综榜单统计,2019年3月网综播放量最高的是《哈哈农夫》,以播放量5469万的数据稳排第一,第二名则是另一个热门综艺《妻子的浪漫旅行》,而这一切也都是粉丝们贡献的力量。

综艺节目衍生产品的跨界打造,要与该品牌的本身在受众群体定位以及品牌形象上保持一致性最为重要,通过节目品牌的强势传播,实现广告效应。通过衍生产品提供的服务和商品,来提高节目的用户粘性,达到节目的互动宣传效果。我家那小子第二季携手极链科技,将推出《我家那小子2》系列周边产品,如陈学冬暖冬抱枕、小子餐垫等热门产品。除此之外,极链热场中对于近年来的热门综艺皆出品了独家定制周边,如明星大侦探「就是不加糖」手机壳、歌手纪念款「花花火红卡包」、哈哈农夫「王源刺绣棒球帽」等,结合综艺嘉宾,在极链科技技术的支持下,将隐性的商品呈现出来,第一时间刺激用户购买,以此打造最具商业价值的现象级综艺节目。

独家定制的衍生品与自带热度的流量明星产生强关联,专属周边价值大于价格,限定周边更具有珍藏价值。通过明星互动带动粉丝经济,让粉丝亲近感倍增,同时提升用户对明星、对节目、对周边衍生品的关注度,社交媒体热度爆棚,实现三方共赢。

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极链科技,以视频AI技术为核心,对全网415万APP中的视频进行场景解析,进而驱动场景新经济的发展,核心技术为VideoAI视频智能系统、VideoOS视频小程序系统。支持业务矩阵包括灵悦AI广告平台、视频电商、视频互娱等。公司与数百家品牌、商家、供应链建立深度合作,协同全⽹APP构建了完整的视频场景产业闭环,目前在AI+视频行业已实现大批量商用。

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《哈哈农夫》通过IP价值的重塑,找到了综艺与文化消费的共振点,充分释放了青春流行一代的消费势能。芒果TV携手极链科技Video++,推出了契合当下年轻新生力量对美的追求的官方衍生品。其中包括「“成年猛虎”披风毛毯」、「“成年猛虎”移动电源」、「Q版农夫抱枕」、「“打工少女”锦鲤手机壳」、「happiness刺绣渔夫帽」等多款官方定制衍生品,通过个性鲜明,设计独特的定制来展现“哈哈农夫们”的生活态度。

IP即流量,谁率先在IP整个产业链布局上领先,谁就能抢占先机,取得最大的流量入口。极链科技将用技术撬动IP,实现IP商业价值最大化,成为市场上最具有价值竞争力的新力量。

截止目前,阿龙川菜馆围裙购买量超过2200个,声入人心卫衣1452件,声入人心明信片高达4655套,以及歌手「吹峰机」手机壳、《歌手》官方定制7季主题纪念信封、与宁同行独家双面设计帆布袋、阿龙川菜馆围裙等一系列官方衍生产品,都在小程序「热场」中持续热卖,赋能《歌手》IP价值长尾效应。

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当前,IP以星火燎原之势遍地开花,但大多数的IP运作仍停留在收割变现的初级阶段。基于大众对IP的认知越来越成熟,打造明星IP的粉丝经济逐渐成为泛娱乐的核心,也是IP商业化的通路。从国内市场来看,粉丝多元化的娱乐需求给处于瓶颈期的娱乐产业带来了创新的源泉,而粉丝的商业价值却尚未被充分开发出来,因此粉丝经济的市场潜力十分巨大。如何满足更高级的粉丝需求,是整个行业亟待解决的课题。

极链科技从粉丝需求的角度进行IP衍生的开发,通过节目品牌的强势传播,实现广告效应,同时提高了节目的用户粘性,达到节目的互动宣传效果。在未来,极链科技将在《歌手2019》超级IP的基础上开发更多的路径,从内容到策划,从电商到技术赋能,打通泛娱乐产业链的上中下游,共同成就IP价值的最大化。

极链科技Video++作为一家以视频AI技术为核心的人工智能企业,对全网415万APP中的视频进行场景解析,进而驱动场景新经济的发展,核心技术为VideoAI视频智能系统、VideoOS视频小程序系统。支持业务矩阵包括AI场景营销平台、视频电商、视频互娱等。公司与数百家品牌、商家、供应链建立深度合作,协同全⽹APP构建了完整的视频场景产业闭环。在《哈哈农夫》等各大人气综艺IP的生态运营商,芒果TV已经与极链科技Video++达成深度合作关系,未来也将带来更为丰富多元的IP价值生态的孵化,持续激活IP经济时代的消费势能,共创IP新时代。

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